Questions à ... Valérie Rochard, associée en charge du milieu associatif au cabinet In Extenso de Châtellerault

Le contexte
Le cabinet d'experts-comptables In Extenso organisait, mardi 17 janvier une soirée sur les bonnes pratiques du mécénat. L'occasion de découvrir un exemple vivant avec l'école nationale de cirque  de Châtellerault.

Info-éco / Qu'est-ce que le mécénat ?
Valérie Rochard / Le mécénat est d'abord un soutien humain à une activité d'intérêt général. Le partenaire n'attend pas de contrepartie économique directe, mais affiche une véritable volonté de donner. Cela peut être en nature, par un service, une compétence, ou en numéraire et répond à un choix, une démarche personnelle. Le mécénat est souvent le fruit d'un coup de coeur, d'une mobilisation de l'entreprise. Il faut bien le différencier du parrainage ou sponsoring, où l'entreprise attend un retour sur investissement. Elle fait là en général la promotion d'un produit, d'un service. Pour le mécénat, il n'y a pas de contrepartie attendue, si ce n'est celle en terme d'image. Le relationnel est dans tous les cas primordial.

Info-éco / Le mécénat est aussi synonyme de réductions d'impôts ?
V. R. / Pour sécuriser une opération de mécénat, il y a en effet une réduction d'impôt significative. Pour un particulier, cela peut aller jusqu'à 66 % de l'impôt sur le revenu, plafonné à 20 % du revenu imposable. L'excédent du don peut être reporté sur cinq ans. Et pour les entreprises, le plafond est fixé à 60 % des dons sur l'impôt sur les sociétés. L'entreprise peut également acquérir des oeuvres d'art et bénéficier d'abattements.

Info-éco / Y'a-t-il des conditions du côté des associations ?
V. R. / Il faut exercer une activité d'intérêt général. Cela peut recouvrir aussi bien la danse que la diffusion de la connaissance ... Il y a cinq grands secteurs : la solidarité, le sport, la culture, la recherche et la protection de l'environnement.  L'entreprise peut également soutenir des structures oeuvrant pour le spectacle vivant, le cinéma ou la musique. La notion d'intérêt général comprend une gestion désintéressée. L'activité n'est pas lucrative. La structure ne fonctionne pas au profit de ses adhérents. L'entreprise recherche avant tout des valeurs communes proches, avec un projet identifiable, stable, sérieux. Elle met alors en avant son rôle d'acteur de la société.

Info-éco / Comment peut se manifester le mécénat ?
V. R. / En général, c'est une somme d'argent. Il ne faut pas oublier qu'il y a aussi le matériel et les compétences. Cela peut aller du prêt d'une salle au don de matériel. L'entreprise peut aussi mettre à disposition un collaborateur, il s'agit alors d'un mécénat de compétences. Il y a de plus en plus de fondations d'entreprise qui se créent. Pour les plus petites sociétés, cela peut prendre la forme d'un club d'entreprise, ce qui permet de mutualiser les fonds.

Info-éco / Quelle est la contrepartie ?
V. R. / Il faut arriver à établir une relation de confiance. La traçabilité et la transparence sont deux notions importantes. L'entreprise doit savoir ce qui est fait. Il est bien de contractualiser le don, d'établir une convention de mécénat, une charte d'engagements. L'information doit être périodique quant à
l'utilisation des fonds.

Propos recueillis par Mathilde Wojylac